Opsving efter epidemien plus forbrugsopgradering indledte det synkende marked vendepunktsåret
Den treårige anti-epidemikampagne er endelig kommet til en ende, men areffekten, som epidemien medførte, har gjort markedet for husholdningsapparater i Kina i 2022 vanskeligt. Ifølge AVC's samlede data, fra januar til november 2022, udgjorde detailsalget på Kinas marked for husholdningsapparater i alt 654,3 milliarder yuan, et fald på 7,2 procentpoint år-til-år. Med hensyn til kategorier står traditionelle husholdningsapparater over for større udfordringer, og nye husholdningsapparater, der repræsenterer sunde, dovne og integrerede behov, er stadig i vækstkanalen.
Rapporten pegede også på, at Kinas synkende marked har et stort potentiale, hvilket hovedsageligt afspejles i, at det synkende marked har en enorm befolkningsbase, en relativt stabil købekraftsbase, og indkomstniveauet for indbyggere er støt steget, og det er sjældent, at det synkende marked er i kanalen for gunstige politikker. Kinas amtsopdeling omfatter amter, byer og landdistrikter. Amter forbinder byer og landdistrikter, hvilket er et nøglemarked for dobbelt cirkulation og øget forbrug på det synkende marked. Det er også det vigtigste layout- og høstmarked for hvidevarebutikker på det synkende marked repræsenteret af Tmall Premium. Den økonomiske udvikling og forbrugsstyrke i nogle af de 100 bedste amter er endda lige så god som bymarkedernes. På nuværende tidspunkt er der stadig plads til forbedringer i forhold til fastholdelse af husholdningsapparater på vores landlige marked. Vanskeligheden ved at udvide forbruget af husholdningsapparater ligger i at sænke markedet, og udholdenheden sænker selvfølgelig også markedet.
Med den kontinuerlige forbedring af internetpenetrationen har antallet af internetbrugere i tredjeklasses byer og byer i Kina oversteget 55 procent. Internettets popularitet har udjævnet barriererne for informationstransmission, og Kinas synkende marked er ikke længere en blind plet for information. Under en sådan udviklingsbaggrund lægger brugere på det synkende marked stor vægt på mærker og er mere tilbøjelige til at købe omfattende kendte mærker og professionelle kendte mærker. Samtidig opgraderes deres efterspørgsel efter husholdningsapparater og -tjenester synkront og konvergerer til bymarkedet. Med andre ord, hvem kan fatte produkt- og serviceopgraderingen af denne bølge af synkende brugere, som vil blive den rigtige vinder i fremtiden.
Ser man fremad, går vinteren til forår, og der kan forventes bedring. Som det første år af epidemiens aflukning forventes det, at markedet vil indvarsle en vis vækst i 2023. For det synkende marked bør vi fokusere på populariseringen af husholdningsapparater og frigivelsen af opdateringsefterspørgsel. Samtidig er efterspørgselsstemmen for små husholdningsapparater på det synkende marked fra svag til stærk, og layoutet bør bedømmes. Kravet om forbrugsopgradering af amtsbrugere er meget tydeligt for high-end, intelligente og indlejrede husholdningsapparater. Vi bør gøre et godt stykke arbejde med at bygge og opgradere store butikker og forbedre vores evne til at sælge avancerede og indlejrede husholdningsapparater. Forbedre high-end strukturen og øge enhedsprisen for kunder for at gribe muligheden for forbrugsopgradering på amtsmarkedet.