Udforsk europæiske kædemærker for husholdningsapparater. Er indenlandske mærker populære her?
Med den gradvise vækst i Kinas husholdningsvirksomheder er det at gå til søs blevet en vigtig udviklingsvej for mange husholdningsvirksomheder i øjeblikket. Så på det europæiske marked for husholdningsapparater med en lang historie, hvad er udviklingen af indenlandske mærker her? For nylig, i anledning af IFA2023, besøgte China Home Appliances Network også Media Markt i Tyskland, Media World, euronics, unieuro, Saturn og andre velkendte europæiske kædebutikker for husholdningsapparater i Italien for at udforske forskellene mellem det europæiske marked for husholdningsapparater og Kina marked for husholdningsapparater, samt udvikling af indenlandske mærker på det europæiske marked.
Supervisningstilstanden og forskellen i levevaner fører til forskellige produktproblemer.
De europæiske hvidevarebutikker, der besøges denne gang, er også meget repræsentative. For eksempel blev MediaMarkt i Berlin grundlagt i 1979, og det er det største kædemærke af husholdningsapparater og forbrugerelektronik i Europa. Det tilhører Metro Group med et andet kædemærke Saturn, som er spredt over hele europæiske lande. Media World (varemærket for Media Markt i Italien), unieuro og euronics har også adskillige kædebutikker, og ovennævnte kædemærker indtager den største detailhandelsandel af det europæiske apparatmarked. Det er også værd at nævne, at de ovennævnte kædemærker ikke kun har offline butikker, men også har åbnet netbutikker. Tager man det tyske marked som eksempel, var Media Markt i 2021 nummer tre med en online nettoindtægt på 2,544 milliarder euro, en stigning på 38,1 procent i forhold til det foregående år. Italiens Media Worlds onlinesalg i 2021 var 578 millioner euro, en år-til-år stigning på 91 procent.
Med tendensen til forbrug af husholdningsapparater i Kina, bruges brandnesting og scenevisning ofte i detailkanaler for husholdningsapparater for at give brugerne integrerede løsninger. Men i modsætning til i Kina anvender europæiske husholdningsbutikker stadig den måde, hvorpå supermarked vises efter kategori. påklædning af en medarbejder giver brugerne indtryk af, at han besøger et supermarked. Tidligere, da China Home Appliances Network besøgte regionale hvidevarebutikker i Kina, var det denne model, som Jiangxi Siping Electric Appliances og Shenzhen Shundian tog til sig. Sammenlignet med indenlandske regionale husholdningsapparater, der konstant justerer deres visningstilstand og detailtilstand med forbrugsændringer, er visningstilstanden i europæiske husholdningskædebutikker forudindtaget mod tradition.
Ifølge statista-data er Europa hovedpositionen på det globale marked for husholdningsapparater med en årlig salgsindtægt på over 100 milliarder amerikanske dollars, hvoraf salget af køleskabe, vaskemaskiner og opvaskemaskiner tegner sig for 60 procent . Det europæiske marked har dog også været stærkt påvirket af inflationspresset og den russisk-ukrainske krig, og markedet er skrumpet. Ifølge GFK-data faldt detailmængden på det europæiske marked for husholdningsapparater med 8,1 procent i første halvdel af året.
I de ovennævnte fire butikker er udstillingsarealet for isvaskeprodukter langt større end for airconditionprodukter. Aircondition er stadig et "niche"-produkt på det europæiske marked, som er relateret til det lokale klima i Europa. Ifølge lokale forbrugere, med den gradvise stigning i højtemperaturvejr i de seneste år, har klimaanlægsprodukter gradvist tiltrukket sig opmærksomhed fra europæiske brugere såsom Italien. Men på grund af det lave salgsvolumen af klimaanlæg i lokalområdet, manglen på installationsarbejdere og den meget lave installationstidsgrænse, har nogle brugere ikke installeret klimaanlægsprodukter i omkring en måned efter at have købt dem.
En anden væsentlig forskel fra Kinas marked for husholdningsapparater er, at den væsentlige forskel i livet mellem Kina og Vesten gør, at de vigtigste produkter, der vises i butikken, er ret forskellige fra de bedst sælgende produkter. For eksempel i køleskabsprodukter, der sælges på det europæiske marked, er ismaskinens funktion næsten standard. I køkkenmaskinerne optager små husholdningsapparater i vestlig stil, såsom komfurer med flere hoveder, kaffemaskiner, brødristere, kokke, ovne og mikrobølgeovne et stort udstillingsområde. Overraskende nok er luftfrituregryden, der er populær i Kina, også meget populær blandt europæiske forbrugere. De skarpe forskelle i livet får også brugerne til at være forskelligt opmærksomme på husholdningsapparaternes funktioner. Tag for eksempel kaffemaskinen, som er meget populær på det europæiske marked. Seiko i Tyskland er berømt over hele verden, og dets folk elsker også håndarbejde meget, hvilket afspejler, at de også elsker at købe manuelle kaffemaskiner i stedet for automatiske, så de kan opleve lykken ved personlig tilpasning.
Hertil kommer, at i lighed med populariteten af nye kategorier såsom husholdningsrengøringsapparater og apparater til personlig pleje, fejerobotter, støvsugere og gulvvaskere i rengøringsapparater og elektriske tandbørster, er hårtørrere og frisører i produkter til personlig pleje blændende i ovenstående- nævnte butikker, og endda mange produkter indtager den gyldne position som forfremmelse.
Kategorien af husholdningsapparater er stærkere, og indenlandske mærker går dybt ind i baglandet af europæiske husholdningsapparater.
Som vi alle ved, er Europa fødestedet for mange verdenskendte husholdningsapparater. Imidlertid er mange europæiske husholdningsapparaters mærker blevet "pocket" af producenter af husholdningsapparater. Blandt dem købte Haier det berømte italienske husholdningsapparatmærke Candy i 2019; Hisense har successivt opkøbt de europæiske hvidevaremærker ASKO og gorenje, og Midea har opkøbt det europæiske centrale klimaanlæg Clivet osv. På denne IFA2023-udstilling deltog de ovennævnte kinesiske mærker også med deres europæiske mærker.
Vi er dog mere bekymrede over populariteten af husholdningsapparaters egne mærker på det europæiske marked. I de ovennævnte fire store husholdningsapparater så reporteren fra China Home Appliances Network også mange kinesiske husholdningsapparater. For eksempel i euronics- og unieuro-butikker har Hisense og TCL meget rige tv-produktdisplaymodeller og konkurrerer med Samsung og LG på samme scene. Blandt de isvaskede produkter i de fire butikker er mærkerne Haier og Hisense en del, og der er et selvstændigt udstillingsområde af Haier i Media World-butikken i Italien. Blandt de nye kategorier som fejerobotter og vaskemaskiner er præstationerne for indenlandske rookie-mærker også overraskende. I mange butikker er der prøver af indenlandske mærkevarer såsom Cobos, Xiaomi og Zhuimi. Små husholdningsapparater mærker som Sushi kan også ses i flere husholdningsapparater produkter, men flere indenlandske OEM-modeller erobrer det europæiske marked.
Kinas virksomheder accelererer ekspansionstempoet på det europæiske marked. Haiers seneste halvårlige rapport for 2023 nævnte, at "på det europæiske marked opnåede Haier salgsindtægter på 13,278 milliarder yuan, en stigning på 29,6 procent år-til-år, og dens detailvolumenandel steg med 1,1 procentpoint til 7,9 procent, og dens Detailsalgsandelen steg med 1,7 procentpoint til 7,1 procent, og blev henholdsvis fjerde og femte." I juni i år landede Haiers nye hovedkvarter i Europa i Italien, hvilket yderligere styrkede mærkets indflydelse på det europæiske marked. Yannick Fierling, administrerende direktør for Haier Europe, sagde i et interview med IFA2023, at Haier har opgraderet fra en traditionel virksomhed, der sælger produkter for at give brugerne smarte løsninger, som er afhængige af hvilke Haier har opnået høj vækst på det europæiske marked. Derudover har Haiers produkter udstyret med smart sammenkoblingsfunktion på det europæiske marked nået 40 procent og vil nå 100 procent i fremtiden. Haier kan også anvende konceptet med åbne og innovative virksomheder, der er blevet udforsket med succes i Kina, på det europæiske marked. Ifølge Yannick, "På det europæiske marked forsøger Haier at betragte sig selv som en nystartet virksomhed. Under dette koncept vil vi samarbejde med andre nystartede virksomheder, herunder relevante tredjeparter."
Ifølge Hisenses data steg Hisenses salg inden for laser-tv fra januar til juni i år med tre cifre år-til-år på tyske, italienske og andre europæiske markeder. I euronics-butikken så reporteren fra China State Grid også mange slags produkter, herunder køleskabe, vaskemaskiner og ovne, inklusive Hisense TV. Han Jianmin, general manager for Hisense Europe, sagde, at Hisense i de seneste tre år har opnået en år-til-år vækst på 15-20 procent på det europæiske marked, og det fremtidige mål er at opnå en årlig omsætning på 5 milliarder euro på det europæiske marked i 2025 med en markedsandel på 10 procent. "Kontinuerlig læring og tilpasning til det lokale har altid eksisteret i Hisenses gener, og kontinuerlige R&D-investeringer er hjørnestenen i Hisenses innovation".
Cobos har også fleksibelt justeret sin oversøiske forretningsstrategi. I første halvår af 2023 steg Cobos-mærkets oversøiske forretningsindkomst med 26,5 procent år-til-år, og Tianke-mærkets indkomst steg med 24,2 procent år-til-år, svarende til 34,3 procent og 30,9 procent af deres respektive indkomster , en stigning på henholdsvis 7,1 og 3,2 procentpoint i forhold til samme periode sidste år. Dens halvårsrapport nævnte, at "det har opnået en god udvikling på det europæiske marked".
Fra ydeevnen af europæiske husholdningsapparater butikker er det ikke svært at se den aggressive holdning af Kinas husholdningsapparater mærker, især i det oversøiske marked ydeevne af deres egne mærker. Forskellige husholdningsapparater har løbende forbedret markedsandelen for deres egne mærker, og omfattende mærker har løbende optimeret de strukturelle fordele ved alle kategorier og bestræber sig på at vinde flere oversøiske forbrugeres gunst.
IFA Exhibition er en vigtig udstillingsplatform og outputvindue for det europæiske marked for husholdningsapparater. I dette års udstilling har kinesiske husholdningsapparater investeret meget i både udstillingsområde og udstillingsform, og det europæiske marked er stadig en "kampplads" for kinesiske husholdningsapparaters virksomheder til at gå til søs. Vi skal dog også se, at der er mange fremragende lokale mærker som Bosch, Siemens, Miele, Liebherr, AEG, Electrolux osv. på det europæiske marked. Japanske og koreanske mærker Samsung, LG, Panasonic og de stigende tyrkiske husholdningsapparater har skabt konkurrencepres på indenlandske mærker. Hvis det kinesiske mærke ønsker at stå på det europæiske marked, bør det ikke kun styrke deres egne mærkers indflydelse på det europæiske marked, På baggrund af strengere europæiske nye energieffektivitetsstandarder for husholdningsapparater og indflydelsen fra oversøiske handelshindringer på den ene side bør vi forbedre produktenergieffektivitetsstandarderne for at imødekomme kravene til bæredygtig udvikling på det lokale marked for grøn energibesparelse, og samtidig bør vi forbedre den lokale omfattende tilpasningsevne af kinesiske mærker for at være tættere på lokale forbrugere i produktfunktioner og markedsføringsinnovationer og danner stærkere konkurrenceevne.