Efter tre års tavshed er hvidevareindustrien klar til at gøre et stort stykke arbejde i 2023.

På den syvende og ottende dag i den første måned i den første måned sprængte billedet af husholdningsapparater-virksomheder "at komme i gang" deres omgangskreds og satte fyrværkeri i gang, dansende drager og løver. Hvidevareindustrien, som har været tavs i tre år, er klar til at gøre et stort stykke arbejde i 2023, når forebyggelse og bekæmpelse af epidemien liberaliseres.

På fremstillingssiden, med Meiling-køleskabet som et eksempel, i den industrielle base i Hefei Economic Development Zone, har det været travlt siden den sjette dag i den første måned. Xie Wencai, assisterende generaldirektør for afdelingen for køleskabe og kabinetter i Changhong Meiling Co., Ltd., sagde, at virksomheden havde en ferie fra den 28. i den tolvte månemåned og begyndte at vende tilbage til arbejdet på den femte dag i den første måned , som forskudt peak rejse periode i Spring Festival rejse rush. Indtil nu er mere end 3,000 medarbejdere ankommet til Hefei Meilings hovedkvarter, og ankomstraten er over 98 procent. Før og efter forårsfesten er ordrerne fra virksomheder meget stærke, og medarbejdernes entusiasme er også meget høj. Alle stræber efter en god start på det nye år.

På marketingsiden fortalte Zhang Tao, general manager for Haier Zhijias direkte markedsføringskanal i Kina, at Haier-butikkens "Spring Farming Action" i 2023 allerede har lød på tromme. Med den stærke støtte fra Haier China District er "Spring Farming Action" i 2023 det mest rigelige år, de har forberedt for alle i de seneste tre år, hvilket vil sikre, at hver 30.000 butikker vil have støtte til få fat i brugere, få fat i produkter og have ressourcer, og forretningsbrugere vil vinde.

Salget af hvidevarer forventes at være lavt før og højt efter tilbagevenden af ​​efterspørgslen efter pyroteknisk gas.
Ifølge de forbrugsdata, der blev frigivet af Suning.cn under forårsfesten 2023, under forårsfesten, var passagerstrømmen i sammenlignelige elektriske apparatbutikker i Suning.cn den samme som i 2019, og salget steg med 5 procent. I løbet af denne periode afholdt mere end 1,000 Suning elektriske apparater-butikker mere end 5,000 salgsfremmende aktiviteter, som fremmede genopretningen af ​​passagerstrømmen. Gennem forbindelsen med Haier, Midea, Hisense og andre hvidevaremærker overlejrede 50 procent rabat på køb af gulvapparater, fuldt køb, marked for husholdningsapparater osv. det nye års forbrugstilskud til husholdningsapparater, hvilket førte til en 58 procent år-til-år stigning i offline butikssalg. På nettet, gennem helligdage, bliver logistiktjenester mv., herunder mobiltelefoner, tablets, computere og andre "digitale takeaways" taget godt imod af forbrugerne. I løbet af hele den lange ferieperiode steg salgsvolumen af ​​smarte køleskabe med stor kapacitet i Suning-systemet med 115 procent år-til-år, salgsvolumen for storskærms-tv over 75 tommer steg med 216 procent måned-til-måned, og salgsvolumen af ​​rengøringsapparater inklusive fejerobotter, vaskemaskiner og opvaskemaskiner steg med 119 procent år-til-år.

Tilfældigvis viser rapporten "Consumption Trends of Spring Festival Holidays in 2023" udgivet af JD.COM, at på grund af introduktionen af ​​Spring Festival leveringsservice i JD.COM, bliver et stort antal varer leveret til forbrugerne under forårsfesten. Ud over forbrugsvarer er omsætningen af ​​mobiltelefoner digitalt, husholdningsapparater og medicinske produkter steget markant med en stigning på 302 procent sammenlignet med samme periode sidste års månekalender. Blandt dem steg omsætningen af ​​husholdningsvaskemaskiner med 150 procent år-til-år, og omsætningen af ​​ultratynde fladt indbyggede køleskabe steg med 160 procent år-til-år; Omsætningen af ​​bas-brydende maskine steg med over 5 gange år-til-år ... Folk i husholdningsapparater industrien sagde, at i modsætning til åbningen af ​​salgsfremmende sæson af husholdningsapparater i marts og april sidste år, mange husholdningsapparater virksomheder formulerede markedsopstartsplanen for 2023 før forårsfesten i 2023 og begyndte at lancere intensive salgsfremmende aktiviteter inden forårsfesten, og dette år vil uden tvivl blive et år med hård konkurrence på markedet. Fra den syvende dag i den første måned vil opstarts- og produktionsplanlægningen af ​​hvidevarevirksomheder i det nye år blive sat på dagsordenen. "Fra februar til marts, omkring konkurrencen på førstelinjemarkedet og brugeraktivering, har mainstream-producenter lanceret mange kampagnerunder med stor styrke og mange aktiviteter, og mere end 90 procent af virksomhederne ønsker at gå forrest. Og vi tror på at fra nu og frem til 618 vil producenternes aktiviteter ikke stoppe, hvilket kan præsentere en ny trend med at detonere hver måned og angribe hver uge."

2023 er uden tvivl et vigtigt år i udviklingsprocessen for både lande og virksomheder. Wu Sa, vicedirektør for Economic Research Institute of China Macroeconomic Research Institute, mener, at vi fra nationalt plan er gået ind i en ny to-trins strategi og endelig opnået socialistisk modernisering. Nu er vi i den første femårige planlægningsperiode, som er stadiet for at starte og slå tonen an, og 2023 er det første samlede økonomiske år, efter at anti-epidemien trådte ind i en ny fase. Hvor høj den økonomiske vækst kan nå i år, og hvilke resultater der opnås, vil have grundlæggende referencebetydning for den fremtidige planlægning. Udvidelse af den indenlandske efterspørgsel er et vigtigt økonomisk grundlag for vores første femårsplan, og formålet med at udvide den indenlandske efterspørgsel er at forbedre folks levestandard og realisere ægte menneskeorienterede; Samtidig lægger landet stor vægt på det endelige forbrug, fordi realiseringen af ​​de endelige produkter uundgåeligt vil betyde produktionen af ​​et stort antal mellemprodukter, der involverer en lang industriel kæde og mennesker, hvilket medfører strålingseffekter. Husholdningsapparater har altid været et vigtigt felt til at stimulere den indenlandske efterspørgsel, med et stort industrielt volumen, tæt knyttet til almindelige menneskers liv, og en lang industriel kæde, som kan spille en rolle i at stabilisere folks levebrød og beskæftigelse. Hvad angår husholdningsapparater, er de vigtige medlemmer af markedet. I de seneste tre år har miljøet været relativt modstridende, og virksomhederne har været under pres i lang tid. Med indførelsen af ​​den nationale politik for at hjælpe virksomheder med at redde ud og udvide den indenlandske efterspørgsel, kan virksomheder kombinere deres egne strategier med de nationale hovedpolitikker for at genudforske markedspotentialet. For under epidemien var forbruger- og serviceerhvervene hårdest ramt. Så længe produkterne er salgbare i fremtiden, har disse relaterede industrier også det største udviklingspotentiale.

For hvidevareindustrien er der tre potentielle drivende faktorer, der kan bruges som kernevariablerne i brancheudviklingen i 2023, hvoraf den ene er kravet om kompensation og fornyelse af forbruget. Rong Zeyu, analytiker hos Guolian Securities, mener, at med tilbagevenden af ​​offline passagerflow forventes avancerede husholdningsapparater med stærk erfaring, installation og valgfrie egenskaber at indvarsle fordele. Samtidig med stimulering af lokale forbrugssubsidier forventes præstationsvæksten i husholdningsapparatindustrien at vise en tendens på lav før og høj efter, og det fundamentale vendepunkt forventes at vise sig i andet kvartal. Derudover spiller stabiliseringen af ​​færdiggørelsen af ​​fast ejendom en vigtig rolle i at drive den forventede forbedring af markedet for husholdningsapparater og genoprette værdiansættelsen af ​​husholdningsapparater. "Ifølge vores beregninger er påvirkningen af ​​ejendomssalg på hvid el-salg omkring 10 procent, og påvirkningen på køkkenmaskiner såsom emhætter og integrerede komfurer kan nå op på 55 procent og 94 procent." Der er også eksport. Da Kinas eksport af hvidevarer er faldet i 2022, er basispresset ikke stort, og oversøiske lagre er gradvist ved at blive fordøjet, så Kinas eksport af hvidevarer forventes at vise moderate udsving i 2023. Generelt er hvidevareindustrien optimistisk mht. markedet i 2023.

Nye spor dukker op, og gamle spor opgraderes.
Xu Dongsheng, næstformand for China Household Electrical Appliances Association, nævnte: "Jeg har mere tillid til genopretningen af ​​markedet for elektriske husholdningsapparater i 2023. På den ene side, fra efterspørgselssiden, har vi en stærk forbrugerresiliens. Uanset om det er grønne apparater, smarte apparater eller nye apparater, forbrugere er meget inkluderende. På den anden side, fra udbudssiden, er vores videnskabelige og teknologiske innovation kommet i forreste række i verden, og husholdningsapparater er mere og mere komfortable med at opgradere produktkvaliteter , leverer gode tjenester og stabiliserer priserne omkring forbrugernes efterspørgsel; Samtidig er markedsindsigten i vores husholdningsvirksomheder meget ivrig, uanset om det er den digitale transformation af virksomhederne selv eller den konstante udvikling af innovation, der presser den nye kapital. Disse udgør grundlaget for udviklingen af ​​hvidevareindustrien."
Chen Wei, lederen af ​​Suning Yijia Chongqing Guanyinqiao Store, fortalte medierne, at under forårsfesten for kaninens år var genopretningen af ​​det elektriske forbrugermarked stærk, især smarte husholdningsapparater og nye husholdningsapparater, som blev hilst velkommen af forbrugere og blev bedst sælgende nytårsvarer. "Under forårsfesten laver mange forbrugere mad derhjemme, så i sektoren for køkkenmaskiner er produkter, herunder airfryers, grillplader og dampovne meget populære. For eksempel kan dampovne hjælpe med at dampe grillet fisk og æggetærter derhjemme, hvilket er meget praktisk. Derudover købte mange børn en gulvvasker til deres forældre for at mindske byrden af ​​husarbejde for de ældre i hjemmet som nytårsvarer, der erstatter den traditionelle moppe." Under Forårsfesten blev salget af denne el-butik steg med 146 procent i forhold til sidste års Forårsfest, hvor blandt andet salget af køkkenmaskiner steg med 110 procent og salget af rengøringsmaskiner steg med cirka 80 procent . Branchen mener, at disse iøjnefaldende salgsdata ikke kun afspejler genopretningen af ​​forbrugermarkedet efter justeringen af ​​epidemiens forebyggelses- og kontrolpolitik, men afspejler også tilpasningen af ​​forbrugernes efterspørgselstendenser efter epidemien.

Ud over at nye husholdningsapparater kommer ind i almindelige menneskers hjem, er forbrugsopgraderingen af ​​traditionel sort el, hvid el og køkkenmaskiner også trådt ind i en ny fase. Tager man Sunings statistikker som et eksempel, steg antallet af indbyttekonsultationer i sin platform med 35 procent år-til-år under forårsfesten i år, mens opdateringerne af tv'er, tromlevaskemaskiner, modsatte døre køleskabe og luft balsam steget betydeligt.

Rong Zeyu mener, at siden anden halvdel af 2022 har prisen på råvarer til husholdningsapparater startet en nedadgående tendens. I den foregående periode med stigende råvareomkostninger er salgsprisen på markedsslutprodukter steget markant, og den gennemsnitlige markedspris er stiv. Med den nedadgående tendens i råvarepriserne anslås det, at producenterne i første halvdel af 2023 stadig kan nyde godt af en vis "saksforskel"-bonus mellem materialeomkostninger og markedsterminalpriser, hvilket er befordrende for forbedring af virksomhedernes overskud og giver mere operationel plads til produktopgradering af virksomheder.